Le Business de la Mode en crise au Brésil
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La Semaine de la mode de Sao Paulo souffre elle aussi de la récession de l’économie brésilienne.

Avec plus de 200 millions d’habitants, le Brésil qui était un marché dynamique s’essouffle désormais. “La crise est arrivée”, affirme à l’AFP Arlindo Grund, consultant en mode et présentateur d’un programme de télévision qui suit tous les défilés de la Fashion Week.
“Et cela touche beaucoup cette industrie. Il y a eu des coupes dans la publicité et les investissements qui ont touché tout le monde : mannequins, couturières, stylistes. Il y a un risque pour les marques qui peuvent perdre en qualité, aussi bien dans la maison de confection que dans le concept de leurs collections”.

Sao Paulo Fashion Week 2016 DNMAG
Sao Paulo Fashion Week 2016 DNMAG

Si la Fashion Week a tout de même vu arriver de nouveaux sponsors de renom comme Coca Cola et Mercedes Benz, il semble évident qu’il y avait moins de public et moins de brio dans cette 41e édition.

Efficacité et compétitivité sont des mots récurrents lorsqu’on parle de l’industrie du géant sud-américain.

Lourds impôts, bureaucratie excessive, infrastructure insuffisante, coûts élevés de l’énergie et de la main d’œuvre forment le dénommé “coût Brésil” qui rend la production locale chère par rapport aux produits étrangers.

NELSON ALMEIDA/AFP Présentation d’un modèle du créateur Lino Villaventura lors de la Sao Paulo Fashion Week le 29 avril 2016 à Sao Paulo
Et la mode brésilienne, sans la qualité des grandes marques internationales, n’échappe pas à la règle.
“Nous avons connu une croissance en style et design, mais maintenant avec la récession la situation est difficile. Et à l’étranger, la mode brésilienne n’est pas compétitive”, déplore auprès de l’AFP Luciane Robic, spécialiste en marketing de l’Institut Brésilien de la Mode.

Mais cette crise pourrait bien se transformer en atout.

“C’est un moment de réflexion et de défis, peut-être pourrions nous enfin repenser maintenant une meilleure stratégie”.

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