Etude de marché sur la lingerie féminine :

La lingerie féminine regroupe les vêtements de dessous pour femme.
Elle est déclinée dans toutes les styles, du plus classique au plus sophistiqué, et dans tous les niveaux de gamme, du plus ordinaire au plus luxueux.

Produit de mode emblématique et atout incontestable de séduction, elle a profondément évolué ces dernières années.
L’offre de lingerie s’est multipliée et fait désormais appel aux matières les plus fines, rares et performantes techniquement.
La lingerie se veut aujourd’hui élégante et glamour, mais aussi confortable et fonctionnelle. Elle doit être agréable à porter, robuste et facile d’entretien.

De plus en plus extravertie (elle est aujourd’hui l’affirmation d’une sensualité assumée) avec des gammes “dessus-dessous“ (Chantal Thomass), elle fait partie des pièces incontournables de la garde-robe des consommatrices de tous âges et de toutes catégories socio-économiques.

• Le marché de la lingerie féminine

Le marché de la lingerie a dépassé, en 2010, les prévisions annoncées avec un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros (au lieu des 2,6 milliards d’euros annoncés), soit une hausse de + 4 % en valeur par rapport à 2009.

Le budget annuel moyen a affiché lui aussi une augmentation de + 7 %, avec un budget annuel par personne de plus de 100 € (contre 93 € en 2009). Ce budget atteint même 121 € chez les 45-54 ans qui, pour la 2e année consécutive, sont les principales consommatrices de lingerie en France.

Ce résultat est dû notamment à l’intérêt croissant pour les vêtements d’intérieur et de nuit, en progression de 22,5 %, et donc au maintien de la consommation en volume, lequel s’explique par une augmentation très nette de la demande des femmes de 40-50 ans, devenues une clientèle de choix, exigeante et bénéficiant d’un pouvoir d’achat plus élevé que leurs cadettes.

Les 35-49 ans sont à l’origine de 30 % des achats de lingerie et elles n’hésitent pas à y mettre le prix.
Selon de récentes prévisions*, la consommation de lingerie et de sous-vêtements (en valeur) devrait enregistrer, en 2012 (jusqu’en 2015) un taux de croissance annuel moyen de 2,4 %, soit un taux plus élevé que celui de l’ensemble du secteur textile.

Le marché suscitera d’autant plus de convoitises qu’il présente, à moyen terme, un potentiel de croissance important en termes d’offre et de canaux de distribution.
Il n’en reste pas moins fortement impacté par les importations en provenance des pays d’Asie, lesquelles ont eu un effet drastique en matière de prix.

Le marché français bénéficie en revanche d’atouts majeurs en termes notamment de créativité et d’innovation, à même de stimuler la consommation.
*Source : étude IFM réalisée pour le Salon International de la Lingerie 2011

• Les produits de lingerie féminine

La lingerie féminine regroupe de nombreux produits : soutiens-gorges, brassières, bustiers, caracos, corsets et guêpières… pour les pièces du haut ; culottes, “shortys“, strings, tangas, pantys, portejarretelles,
leggings… pour les pièces du bas.

Chaque type de produit est décliné dans de nombreuses formes (soutiens-gorges corbeille, balconnet, triangle, bandeau, brassière… : culottes hautes ou à taille basse, string dentelle ou invisible…) matières, styles et coloris, de tous niveaux de gamme.

Parmi les produits les plus demandés, le soutien-gorge arrive en tête (les 16-22 ans en consomment en moyenne 5 par an, de toutes formes), avec les strings et tangas pour les pièces du bas.
La corsetterie est également prisée, en particulier (depuis peu) par les juniors. Elle est proposée aujourd’hui en versions modernes et revisitées.
Ces articles sont particulièrement sensibles aux tendances. Les grandes marques proposent des collections hyper-créatives, comprenant de nombreux modèles, sans cesse renouvelées.

• La lingerie de nuit ou d’intérieur

La lingerie de nuit ou d’intérieur regroupe quant à elle les nuisettes, déshabillés, chemises de nuit, pyjamas… ainsi que les vêtements portés à l’intérieur, robes d’hôtesse, leggings…
Ces vêtements peuvent n’avoir qu’un rôle utilitaire ou avoir en plus une fonction de séduction.

Les consommatrices se divisent en effet en deux camps : celles qui ne jurent que par le confort et recherchent des sous-vêtements pratiques et fonctionnels, si possible invisibles, et celles qui recherchent des sous-vêtements sexy.

Quelle que soit toutefois soit la catégorie à laquelle elles appartiennent, toutes veulent aujourd’hui des matières douces, souples et agréables à porter. La lingerie qui a leur préférence ne doit pas, en outre, se voir à travers leurs vêtements.
Les produits de lingerie féminine et d’intérieur sont confectionnés à partir de matières à forte valeur ajoutée, tissus “seconde peaux“, lycras insoupçonnables et fils élastiques ultrafins mais aussi cotons bio ultrafins, textiles anti bactériens, bi-élastiques, sans couture, respirants, thermo-chromes, remodelants, relaxants, sculptants, à mémoire de forme… qui profitent également au sous-vêtement masculin…
Les tailles s’amplifient
Les études confirment à l’unisson que la lingerie grande taille est en progression. La cible potentielle du marché grande taille représente 9,5 % des femmes françaises. Ces dix dernières années, ce marché a gagné une taille et une profondeur de bonnets.
Sur ce segment, les consommatrices placent le “bien-aller“ en tête de leurs critères d’achat. Suivent la diversité de l’offre et l’amplitude des tailles et de profondeurs proposées.

Très technique, l’univers de la lingerie féminine est peu adapté à une activité de jeune créateur, hormis sur le créneau du sur-mesure, privilégiant des matières ethniques et chic. La profusion de l’offre en fait toutefois un segment à risque, d’autant que le coût des matières est élevé et le temps nécessaire à la réalisation d’une pièce très important.

La lingerie de nuit répond à des exigences de confort et de séduction. Elle n’est pas nécessairement sexy mais s’appuie sur de belles coupes et un large choix d’accessoires.
Elle reste un vêtement utile.

Les produits de lingerie de nuit doivent être confortables et agréables au toucher.
La nuisette constitue l’un de ses articles phares, jeunes et sexy, devant le tee-shirt long.
Le pyjama rivalise quant à lui de plus en plus avec le “pyja-short“.

Le homewear (cocooning, relaxwear), secteur en vogue depuis plusieurs années, le homewear propose une variété de produits répondant à la fois aux exigences de bien-être chez soi et à des attentes fortes en matière d’élégance et de style.

Ce marché, sur lequel se sont positionnées déjà de nombreuses marques, reste ouvert du fait du potentiel qu’il présente en termes aussi bien de création que de potentiel-clients (selon une étude Carlin international, 90 % des femmes se changent en rentrant chez elles).
Les tenues d’intérieur s’inspirent le plus souvent des tendances de prêt-à-porter “casual“ ou romantiques : vêtements simples aux formes amples, généralement raffinés.

Lingerie féminine
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